iskra_credentials_ru_pdf [3.9 MB]25 июля 2009
Рестайлинг майонеза Чумак от РА ISKRA: вкусный импрессионизм в круглой упаковке.
В 2009 году на полках супермаркетов появилась обновленная упаковка майонеза Чумак, рестайлинг которой выполнен агентством по брендингу и креативным коммуникациям ISKRA.
Перед агентством стояла задача по разработке новой дизайн-концепции для семейной упаковки майонеза Чумак объемом 1л. Предпосылкой брифу была низкая выразительность упаковки-ведра по сравнению с дойпак. А также традиционно пустующая ее большая площадь, при неверном размещении на полке, мало что сообщающая потребителю.
Богдан Кравченко, креативный директор РА ISKRA:
«Нашим решением стал нетривиальный подход к оформлению упаковки с круглой замкнутой поверхностью.
Это серия панорамных фото-историй об аппетитных блюдах с майонезом Чумак, рассмотривать которые можно при любом размещении ведерка на полке - по кругу, не прерывая движения, как в кино. Выделение на полке было достигнуто и за счет большого масштаба ингредиентов и их живого, художественного, а не традиционно фотореалистичного изображения. Мы ушли от детальной предметной проработки продуктовой зоны в пользу эмоциональной демонстрации ингредиентов. Фудкомпозиции напоминают уходящие вдаль поля щедрой Херсонщины, родины продуктов ТМ Чумак.»
Фото импрессионизм и панорамная этикетка, предложенные агентством, стали эффектным стопером в тесном конкурентном ряду и создали желаемое ощущение сочности, аппетитности блюд и свежести майонеза Чумак. А разное цветовое решение фона позволило дифференцировать три ассортиментные позиции бренда.
