iskra_credentials_ru_pdf [3.9 MB]
26 ceнтября 2011
Рекламная премьера кваса «Арсеньевский» от ISKRA
Летом состоялась рекламная премьера кваса «Арсеньевский», подготовленная к жаркому сезону креативным рекламным агентством ISKRA.
В результате, как урожай, маркетологами компании Укрпродукт Групп были собраны успешные результаты проведенной кампании, задачей которой был вывод на рынок первого в Украине бренда непастеризованного кваса - Живого кваса «Арсеньевский». Ирина Демидова, Богдан Кравченко, ISKRA: «На высоконасыщенном рынке безалкогольных напитков, в летний сезон, среди игроков с историей и большими инвестициями, задачи нового бренда были однозначны: мощный лонч, необходимость заявить о своем ноу-хау громко и внятно, максимально переключив внимание потребителей на новую марку». По словам маркетологов Укрпродукт Групп, сложность задачи заключалась в успешной интеграции живого кваса «Арсеньевский» в качестве локомотива и апгрейда целой категории.
Решением брифа стала креативная концепция, которая базировалась на славянской айдентике бренда, прочно заложенной в имени, истории и этикетке бренда. А также на эпичности подхода в рекламных носителях: мега экстендере, который демонстрировал уникальную «молочную» пет-бутылку, рекламе в метро, прессе и транспорте городов-миллионников. Бренд-идентификатором стала «золотая хохлома», а составляющими кампании - прямое, без иносказательности, сообщение об исключительности живого продукта и тизер-оттяжка в наружной рекламе.
В 2011 году Живой Квас «Арсеньевский» можно заслуженно назвать новинкой сезона напитков. Существенный рост объемов продаж и обратная связь, полученная от потребителей, стала подтверждением того, что креативный вектор кампании был выбран верно, а знание бренда и лояльность потребителей возросли в несколько раз.
