iskra_credentials_ru_pdf [3.9 MB]
5 сентября 2013
Свежий КLО от ISKRA
Весной 2013 агентство ISKRA завершило первый этап ребрендинга национальной сети АЗС КLO, одного из своих наиболее масштабных проектов за уходящий год. Вдвойне волнительным был и тот факт, что более 10 лет назад именно создатели агентства разработали айдентику KLO, в том числе и его знаменитый логотип - мчащийся на скорости чудо-кловец! На сегодняшний день в новом дизайне уже работает несколько первых АЗС КЛО, на очереди – ребрендинг остальных 52, плюс всех маркетинговых материалов, вебсайта и торгового комплекса Подорожник.
Агентству необходимо было освежить облик KLO согласно новым бизнес задачам и новым визуальным трендам. Современный потребитель, по исследованиям, склонен рассматривать АЗС как торговый центр, место досуга, ресторанов и отдыха. Кроме соответствия этим целям, бренд-символ нужно было сделать более дружелюбным, сохранив при этом его драйв и узнаваемость.
Богдан Кравченко, креативный директор ISKRA: "Решением на бриф стал комплексный ребрендинг. Мы начали с перехода на латинское написание бренда. Во- первых, это соответствует статусу сети KLO, давно работающей по европейским стандартам. Выбранный шрифт также позволил сделать написание имени более компактным и реализовать стилизацию под переливание одной буквы в другую. Это красивая визуальная метафора, которая отражает род деятельности KLO, продающей продукты нефтепереработки. Кловец cтал более понятным и читаемым, при этом сохранив свой задор и загадку, ценную для лояльных автолюбителей. В основе фирменного блока - современный геральдический шеврон, удобный для рекламных носителей. Специально нами был разработан и введен во все архитектурные решения патерн из фирменных квадратов. Его ритмическое повторение придает KLO особую индивидуальность,наполняя бренд такими ценными атрибутами, как скорость и новаторство. Что полностью соответствует философии этой прогрессивной компании и ее брендам."
