НОВОСТИ

30 октября 2008

Рецепт «бабушкиной лапши» от РА ISKRA

В октябре 2008 стартовала кампания по продвижению «Яичной Лапшы» торговой марки «Мивина», разработанная РА ISKRA.

Перед агентством стояла задача разработать интегрированную рекламную кампанию, целью которой является формирование новой товарной категории в макаронных изделиях. Чтобы донести до целевой аудитории такие преимущества «Яичной Лапшы», как: яичность, быстроваримость и сохранение формы в приготовлении, ISKRA предложила идею коммуникации продукта, созданного по «бабушкиному рецепту», но с экономией времени, необходимым для современной хозяйки.
Рекламная кампания охватывет города-миллионники и проходит в прессе, в транспорте и метро, POSm в местах продаж.

Ирина Демидова, Богдан Кравченко, РА ISKRA: «Построение легенды бренда на «домашнем» происхождении позволил использовать устойчивый позитивный имидж, связанный с определёнными продуктами, такими как: английский чай, молдавское вино, французский коньяк. Так и домашняя лапша, желтая, с добавлением яиц, прочно ассоциируется с бабушкиной «ручной работой». Мы ориентировались на мотивацию нашей аудитории потреблять продукты, максимально близкие по рецепту к домашним, к тем, которые, по воспоминаниям, когда-то готовили сами из лучших домашних ингредиентов. Поэтому в основе кампании, как и пастеральный пейзаж с упаковки «Яичной Лапшы», - сюжет из сельской жизни и его теплые атрибуты».