iskra_credentials_ru_pdf [3.9 MB]1 сентября 2007
Кейсы от ISKRA в "Сборнике решений рекламных задач"
Потребительский брендинг. ТМ «Бон Херсон!»
Категория товаров и услуг: Продукты питания
Заказчик: Корпорация Рідна Марка
Бриф:
1) Разработать концепцию брендинга для новой торговой марки в категории плодоовощной консервации, производимой в Херсонской области, для аудитории мужчин и женщин от 27 до 45 лет со средним доходом, которые готовят и потребляют еду в домашних условиях.
2) Создать бренд нейм, дизайн концепцию логотипа и этикеток для 28 позиций трех групп продуктов: овощной консервации, соусов и соков.
Креативная идея
1) В концепции брендинга была заложена идея о продукте, созданном из лучших плодов солнечной Херсонщины, благодаря которому любая еда становится вкуснее.
2) В бренд нейме „Бон Херсон!" нашли отражение и выгодное географическое происхождение, и пожелание «приятного аппетита!», и запоминающийся ритм.
3) Логотип „рассказывает" о солнечном Херсонском крае, а дизайн этикетки выгодно выделяет марку среди конкурентов благодаря рисованной графике, а не традиционному фото продуктов. Экспрессивный стиль графики подчеркивает истинно южный характер новой торговой марки.
Реализация:
Результат:
Работа агентства ISKRA cтала финалистом национально фестиваля рекламы
«Идея! 2007», ММФР 2007 и серебреным призером КМФР в 2007 году в категории «Упаковка и этикетка».
Рекламная кампания по выводу на рынок ТМ «Мивина Домашняя».
Категория товаров и услуг: Продукты питания
Заказчик: Техноком
Бриф:
Разработать комплексную рекламную кампанию по запуску на рынок продукта быстрого приготовления с мясом «Мивина Домашняя». Продукт для мужчин и женщин от 18 до 50 лет среднего и выше дохода, преимущественно офисных работников, у которых ненормированный рабочий день и, соответственно, нет возможности регулярно, полноценно и вкусно питаться.
Креативная идея:
В основе кампании «На работе как дома» лежит идея о «маминой» домашней еде и теплой, уютной обстановке, в которую можно вернуться благодаря продукту, даже будучи на работе, в офисе.
В тв ролике, с первой ложкой «Мивина Домашняя», офисный служащий переносится в атмосферу уюта и покоя, к «маме на кухню», с занавесками на окошке, чашками в крапинку, канарейкой в клетке.
Особенности коммуникации:
В принт материалах концепция «домашности» передается за счет узнаваемой кухонной скатерти в клеточку, ставшей идентификатором марки, а также салфетки-треугольника, которая работает как стрелка-указатель нового блюда. В серии макетов для прессы раскрыты универсальные качества «Мивины Домашней» как продукта на все случаи жизни, находки для современных людей не только в условиях офиса, но и дома, и на природе.
Результат:
По данным «TNS Ukraine», по итогам рекламной кампании вывода на рынок, маркетинговые показатели «Мивина Домашняя» значительно превысили показатели конкурентов в категории, составляя: 32,1 % знание марки, 12% предпочтение и 20,2% потребление.
