НОВОСТИ

25 июня 2007

ISKRA готовит Мивину по-домашнему

В Украине проходит комплексная национальная кампания по запуску нового бренда в сегменте еды быстрого приготовления «Мивина Домашняя», разработанная РА ISKRA.

Перед агентством стояла задача: прокоммуницировать выход на рынок нового продукта быстрого приготовления со вкусом традиционных домашних блюд, суббренда широкоизвестной торговой марки «Мивина».

Ирина Демидова, Богдан Кравченко, РА ISKRA: «Мы предложили рекламную идею о маминой еде и домашней теплой обстановке, в которую можно вернуться благодаря продукту, даже будучи на работе. В кампании все подчинено сообщению о домашней еде, быстро утоляющей голод, и ощущению радости, удовольствия, покоя, которые все, без исключения, испытывают у «мамы на кухне».
В тв ролике мы максимум внимания уделили трогательным деталям, символизирующим «домашний очаг» из детских воспоминаний: до боли знакомые занавесочки на окошке, чашки в кружочек, канарейка на кухне, скатерть в клеточку и мамин голос, зовущий: «Домой! Обедать!». Вкусная домашняя еда и незабываемые атрибуты из детства – это мощный эмоциональный якорь для современных деловых людей, ритм жизни которых не позволяет регулярно и полноценно питаться.
Скатерть в клеточку как символ "маминой кухни" - в основе всех носителей кампании, а салфетка - треугольник работает как стрелка-указатель нового блюда». Идея реализована в ТВ ролике, наружной рекламе, баннерах в интернете, серии макетов в прессе и ПОС материалах.